¿Qué es el mercado rosa?

¿Sabes lo que mercado rosa? También conocida como economía rosa o dinero rosa, es un término utilizado para describir el poder adquisitivo de la comunidad conformada por lesbianas, gays, bisexuales, trans, intersex, queer y más, es decir, la comunidad LGBTIQ+.

los mercado rosa Es un fenómeno socioeconómico que en los últimos años ha impulsado muchos cambios en las estrategias de marketing, la publicidad y el modelo de negocio de muchas empresas.

¿Las personas LGBTIQ+ tienen más dinero?

Los ‘economía rosa‘, como se le llamó en inglés, surgió durante la década de 1960 en Estados Unidos. Las grandes empresas y los minoristas notaron que este segmento de la población, antes ignorado y discriminado, tenía más dinero disponible para gastar en bienes de consumo en comparación con los miembros de una familia.

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Según un sitio web especializado en economía, en Estados Unidos y Europa existe una correlación entre el crecimiento de la economía rosa y el aumento de la demanda de productos y servicios de lujo, pues se estima que la comunidad LGBTIQ+ gasta un 15% más que personas heterosexuales

Y en caso de que una pareja LGBT decida vivir junta, su presupuesto para artículos de lujo aumenta, ya que ambos aportan ingresos al hogar. Estos pares se conocen como DINK, lo que significa ‘no se admiten niños por entrada doble‘ o ‘doble ingreso/sin hijos’.

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Esto significa que las parejas LGBT que viven juntas y sin hijos tienen un poder adquisitivo de 10 a 15% superior; permitiéndoles tomar decisiones de compra enfocadas en bienes y servicios más caros, como restaurantes de lujo, ropa de “marca”, viajes y más. Algo que es difícil que las familias adquieran comúnmente.

¿Qué es el mercado rosa?

Foto: Getty Images

Los analistas señalan que el dinero rosa se está volviendo más poderoso a medida que la comunidad LGBTIQ+ hace valer sus derechos y gana una mayor aceptación en la sociedad. Es por esto que muchas empresas se están sumando a la tendencia de ampliar su oferta, creando productos y servicios exclusivos para cubrir las necesidades de la comunidad LGBT y aprovechar su poder adquisitivo.

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De acuerdo con información del Museo Interactivo de Economía (MIDE), en la CDMX, la comunidad LGBT representa entre el 5 y el 10% de la población mundial. Y los principales impulsores económicos son los viajes y las actividades recreativas con temática LGBT. México recibe aproximadamente 2,400 millones de pesos del turismo LGBT.

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