Netflix: En medio de despidos deberías apostar por algo más que un plan gratis

Netflix hoy podría ser sinónimo de despidos, caída de suscriptores y planes para paliar una caída que para muchos es evidente e inminente.

Tras las especulaciones de hace unos días, ahora la plataforma de streaming de Los Gatos, California, confirmó este jueves una nueva ola de despidos que involucra a cerca de 300 puestos de trabajo, lo que ocurre luego de que la empresa despidiera el mes pasado a unos 150 empleados y contratistas.

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Para muchos analistas, y por razones obvias, esto tiene que ver con la pérdida de suscriptores y el golpe que esto significó para sus ingresos.

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Mucho se ha dicho sobre las razones de este fenómeno (que en cierta medida abre la democratización del sector); sin embargo, lo realmente interesante está en los pasos que debe seguir la empresa para mantenerse a flote.

Desde el reforzamiento de su plataforma de juegos (que ha registrado cifras interesantes en descargas) hasta aparentes intenciones de comprar Roku, muchas han sido las líneas que se han pintado sobre los pasos que dará Netflix para frenar su caída.

En medio de estas especulaciones, lo cierto es que una de las que más ha llamado la atención es el inminente lanzamiento de un plan de suscripción (más barato o quizás gratuito) basado en anuncios.

Netflix puede necesitar más que un plan de presupuesto

Pero quizás el plan de Netflix va más allá de una nueva membresía basada en anuncios. El codirector de la plataforma, Ted Sarandos, confirmó durante el Festival de Cannes Lions (Francia) que está en conversaciones para crear su propio negocio de publicidad dentro de la plataforma.

De esta forma, confirmó que ya están en conversaciones con posibles socios y empresas de publicidad, por lo que no se descarta la creación de su propia red de publicidad.

Además, afirmó que Netflix quiere que la experiencia publicitaria sea “más integrada y menos interrumpida” que la publicidad televisiva tradicional.

Esta última afirmación sumada a las intenciones declaradas de crear una red de publicidad con “socios potenciales” podría poner sobre la mesa un plan más ambicioso en torno a la publicidad: el emplazamiento de producto.

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Este formato publicitario, que implica la integración de marcas y productos de forma natural dentro de los escenarios de una serie o película, ha sido probado empíricamente en el pasado por la plataforma.

Durante la tercera temporada de Stranger Things, muchas marcas aparecieron en la pantalla. Desde Coca-Cola y Burger King hasta Nike estuvieron presentes.

En ese momento, desde Concave Brand Tracking indicaron que estas apariciones leídas como ejecuciones de colocación de productos alcanzaron un valor de más de 15 millones de dólares solo durante los primeros tres días del lanzamiento de dicha producción. Lo cierto es que desde Netflix y los productores de la serie afirmaron que no habían recibido ni un dólar por la presencia de estas marcas.

Este tipo de ejecución publicitaria podría ser el paso que Netflix necesita y quiere dar, aunque su correcta y exitosa ejecución requerirá garantías sobre contenidos que se convertirán en fenómenos en el mundo del entretenimiento.

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