cómo se utilizan los antojos navideños para impulsar otras marcas y productos

El verano es el apogeo del marketing turístico. Es el momento en el que más gente se va de viaje y en el que la industria del turismo gana dinero. No se habla de hacer agosto por casualidad. Por ello, para el marketing turístico, la temporada estival es un momento crucial, en el que es más importante que nunca posicionarse y llegar al consumidor de todas las formas posibles. El proceso de acercamiento comienza antes del propio verano, pero continúa durante estos meses. Vender el mundo onírico de las vacaciones es decisivo para conectar con las audiencias y convencerlas de que la marca es la mejor opción.

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Pero, ¿se puede utilizar el marketing turístico para vender otras cosas? ¿Puede convertirse en una palanca para reforzar otras marcas que poco o nada tienen que ver con el turismo y para posicionar experiencias? Algunos movimientos de marcas fuera de este mercado parecen demostrarlo, porque el marketing turístico -el relacionado con viajes y escapadas de ensueño- se ha convertido para algunas marcas en una especie de muleta para crear marketing de experiencias.

Utilizando la promesa de viajar y el atractivo de los destinos turísticos, las empresas están creando campañas que llaman la atención y conectan con los consumidores. Se establecen las ganas de vacaciones y el afán por lo único y excepcional, así como una pasarela para vender muchas otras cosas y conectar de manera profunda y memorable con los posibles compradores.

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Es lo que está haciendo Amazon en una colaboración con Lonely Planet para Alexa. La campaña, que se lleva a cabo en España desde mayo, es una colaboración con la popular editorial de guías de viaje. El usuario solo tiene que decir “Alexa, ¿dónde puedo ir de vacaciones?” y recibirás una recomendación de viaje.


“Esta colaboración con Lonely Planet lleva a Alexa un paso más allá, convirtiéndola en la asesora perfecta para elegir el próximo destino vacacional y de forma personalizada”, promete Andrés Pazos Morantes, Senior Business Development Manager, en la nota de prensa de presentación de la acción. de Alexa en España, tras recordar que, desde su entrada en el mercado, se ha convertido “para muchos” en “un miembro más de la familia”.

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Alexa, desde los dispositivos en los que se integre, guiará de forma intuitiva a los viajeros que les hagan preguntas. Se trata, al fin y al cabo, de la clásica experiencia divertida que a los consumidores les gusta probar y, especialmente en la actualidad, una forma de posicionar las bondades del producto utilizando como gancho el turismo y los viajes.


Visitas guiadas con Netflix

Eso es también lo que está haciendo Netflix. La compañía ya ha realizado en numerosas ocasiones acciones que convierten los lugares en lugares de peregrinación con campañas para sus películas. Una bola navideña gigante colocada El Brujo durante la famosa Navidad de Vigo y una acción sorpresiva -que abrió grietas en las calles- promocionó en Bilbao y Madrid la nueva temporada de cosas extrañas.

Ahora, durante una semana del 11 al 17 de julio, Netflix colaborará con los nuevos tours europeos de SANDEMAN para ofrecer paseos guiados sobre la historia y los detalles de estas increíbles ciudades, centrados en las localizaciones de las series y películas de Netflix y que revelarán los entresijos salidas de rodaje.


Netflix va a convertir sus exitosas series en ganchos turísticos con visitas guiadas. No es tan nuevo: el auge de Game of Thrones, por ejemplo, generó recorridos populares por sus lugares de filmación, pero en este caso es la propia compañía quien lo hace. Es una parte directa de su estrategia de marketing.

Durante una semana de julio, Netflix va a ofrecer visitas guiadas gratuitas por Madrid, París y Londres siguiendo las localizaciones de sus series más populares situadas en esos espacios. Las visitas irán acompañadas de un guía que se encargará de hablar sobre la historia de la ciudad e información sobre las grabaciones de la serie.


“Las grandes historias nos transportan a lugares en los que no hemos estado, nos sumergen en culturas alejadas de la nuestra y despiertan nuestra curiosidad por el mundo que nos rodea”, explica la propia compañía, que recuerda cómo los propios espectadores ya viajan a aquellos lugares que han visto. en su serie favorita. Series y películas, señala un estudio de Netflix, impulsan el turismo.

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